Najlepsze kampanie marketingowe w historii reklamy

Kampania reklamowa to grupa reklam scentralizowanych wokół jednej wiadomości. Często używają wielu różnych kanałów marketingowych, aby uzyskać ten pomysł. Terminy tych kampanii są również bardzo jasno zdefiniowane. Dlaczego te kampanie marketingowe są jednymi z najlepszych ze wszystkich czasów? Ze względu na wpływ miały na rozwój marki, a ponieważ udało im się dotrzeć do jakiejś uniwersalnej prawdy, która pozwala nam zapamiętać te kampanie po wielu latach. W rzeczywistości niektórzy z nas mogli nawet nie żyć, gdy te kampanie zostały wyemitowane!

Nike: Just do it

Czy wiesz, że kiedyś produkt firmy Nike zaspokajał niemal wyłącznie biegaczy maratonu? Wtedy pojawiło się szaleństwo na fitness – a ludzie z działu marketingu firmy Nike wiedziały, że muszą skorzystać z tego, aby przewyższyć ich głównego konkurenta, Reeboka. (W tym czasie Reebok sprzedawał więcej butów niż Nike). I tak, pod koniec lat 80-tych, Nike stworzył „Just Do It”. kampania.

To był hit. W 1988 r. Sprzedaż firmy Nike wyniosła 800 milionów dolarów, do 1998 r. sprzedaż przekroczyła 9,2 mld USD. „Po prostu to zrób.” był krótki i słodki, a mimo to zakrywał wszystko, co ludzie czuli, kiedy ćwiczyli – a ludzie wciąż czują to uczucie. Nie chcesz biegać pięć mil? Po prostu to zrób. Nie chcesz chodzić po czterech schodach? Po prostu to zrób. To hasło, do którego możemy się odnieść: jazda, aby popchnąć nas poza nasze granice. Ta reklama odpowiada na pytanie: Co to jest bonus bez depozytu? Ponieważ ten mały slogan sprawił, że wielu zostali fanami Nike na całe życie bez konieczności dla firmy inwestowania w coś nowego.

Volkswagen: Think Small

Wielu specjalistów od Marketingu i reklamy nazywa złoty standard do kampanii „Think Small” firmy Volkswagen. Utworzona w 1960 roku przez legendarną grupę reklamową w Doyle Dane & Bernbach (DDB) kampania podjęła się odpowiedzi na jedno pytanie: jak zmienia się postrzeganie ludzi nie tylko na temat produktu, ale także na temat całej grupy osób?

Widzicie, Amerykanie zawsze mieli skłonność do zakupu dużych samochodów amerykańskich – a nawet po 15 latach po II wojnie światowej większość Amerykanów nadal nie kupowała małych niemieckich samochodów. Więc co zrobiła ta reklama Volkswagena? Grało to zgodnie z oczekiwaniami publiczności. Myślisz, że jestem mały? Tak jestem. Nigdy nie próbowali być czymś, czego nie było.

Marlboro: Marlboro Man

Reklamy Marlboro Man, które zaczęły działać już w 1955 roku, reprezentowały siłę marki, która stworzyła styl życia wokół jego produktu. Chcesz być wolna? Chcesz być mężczyzną? Chcesz być na otwartym zasięgu? To była sama definicja Man Marlboro. Reklamy były skuteczne, ponieważ zdobyły idealny styl życia, do którego dążyli w tym czasie wielu mężczyzn. Lekcja tutaj? Pamiętaj, że niezależnie od tego, co sprzedajesz, musi dopasować się do stylu życia widzów – lub ich wyidealizowanego stylu życia.